나이키’라는 연상을 끌어내기 위한 사전 작업이라는 것이다. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 ‘스포츠=나이키’라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다.
Phil Knight는 “나이키의 스포츠마케팅은 전문 스포츠인
전략보다도 일반 소비자에게 미치는 영행이 크기 때문이다. 우선 스포츠 종목 자체의 특성에 최대한의 역점을 두고 대표적인 선수를 하나의 모델 케이스로서 선정한다.
나이키가 개발하여 브랜드 화 시킨 마이클 조던을 대신하는 에어조던 신발은 그 판매량이 말해주듯 20세기에 가장 많이 팔린 신발
마케팅전략을 수립했다. 현대차는 2002월드컵 때 공식 후원사로 활동하며 6조원에 이르는 마케팅 효과를 창출했다고 평가하고 있으며 이번 월드컵을 통해서는 장기간의 파트너 계약을 성사시킴으로써 최소 8조원 이상의 유무형의 효과를 볼 것으로 기대하고 있다.
한국 대표팀의 월드컵 본선 6회 연속
6) 마케팅전략
세계 스포츠용품시장을 차지하고 있는 나이키는 미국과 유럽 스타일의 스포츠마케팅을 구사해왔다. " 우리는 신발을 파는 회사가 아닙니다." 나이키 측의 주장이다. 자신들은 스포츠회사, 즉 선수들의 기록향상을 돕는 제품과 트레이닝 서비스를 개발하고 각종 경기단체를 지원해 스
스포츠 스타들이 나서서 자신이 힘든 시절을 딛고 스포츠스타가 된 이야기를 담은 새로운 형식의 광고를 내놓았다. ‘내 얘기 한번 들어볼래?’로 시작하는 광고내레이션은 다양한 버전의 패러디를 낳았다. 이 광고는 불가능에 도전하려는 이들의 첫걸음에 박수를 보내는 메시지로 강렬한 인상을 남겼
마케팅전략을 하고 있는 것이다. 최고의 축구선수가 축구하는 모습을 통해서 사람들의 구매욕을 자극하는 것이다. 또 축구화도 운동화처럼 단순한 디자인이 아닌 다양한 모양의 디자인이 출시되고 있다. 사람들의 이목을 끌기 위해서는 단순하고 평범한 디자인은 사람들의 눈길을 끌 수 없다는 것을
시장환경분석 – Nike의 2001년 상황
지역별 시장 매출
유럽 지역 매출 : 25억 8,480만 달러
아시아 태평양 지역 : 11억 1,000만 달러
미국 지역 : 6억 4,980만 달러
지역별 시장 매출
미국 내 점유율 57% -> 56% -> 54% 감소추세
(운동화 및 모든 제품 포함)
Nike의 Air 조던 마케팅전략 #1
A. 모범적 스
스포츠용품 제조
본사 : 미국 오리건 주 워싱턴 카운티
슬로건: JUST DO IT.
-1994년 미국 월드컵을 계기로 축구시장 진출
Ambush Marketing
-브라질(NIKE)이 독일(Adidas)을 제압하고 우승
-주최국이면서 축구성적이 저조하던 한국(NIKE)이 4강에 진출을 이룩 (최종 4위)
나이키의 성공적인 Ambush Marketing 효과
월
Nike Brand Power
예) 애틀랜타 올림픽 설문조사 결과
“사람들의 인식 속에 나이키는
곧 스포츠 인 것이다.”
최고의 마케팅전략
-신선한 광고(전문직 뉴요커 여성의 조깅화 차림 출근)
-과감한 전략(나이키 에어 조던)
-영향력 있는 캠페인(Just do it, I can)
많은 기술 투자 통한 최고의
스포츠 의류 브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아